2020年，中国广告代理商市场在数字化转型和消费升级的推动下，呈现出多元化和专业化的发展趋势。根据市场研究数据，本文梳理了关键代理商类型、代表性企业及其在代理国内广告业务中的角色和特点。
按业务模式划分，广告代理商可分为传统广告公司、数字营销代理商、媒介购买公司和综合型广告集团。传统广告公司如广东省广告集团，专注于品牌策划和创意执行；数字营销代理商如蓝色光标，利用数据技术优化广告投放；媒介购买公司如分众传媒，聚焦户外和楼宇广告资源；综合型广告集团如华扬联众，则整合线上线下资源提供一站式服务。
在代理国内广告业务方面，代理商普遍强调本土化策略。他们深入了解中国市场消费习惯，例如针对下沉市场的精准营销，以及与抖音、微信等本土平台合作，提升广告触达率。2020年，代理商还积极应对疫情影响，加速向移动端和短视频广告转型，推动直播带货等新形式。
行业面临挑战包括数据隐私法规趋严和竞争加剧，但代理商通过技术创新和内容优化保持增长。总体而言，2020年中国广告代理商图谱显示，市场更加细分，代理商需持续调整策略以服务国内品牌需求。
